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占據穿戴市場半壁江山!兒童智能手表的迷局與新破局

時間:2019-9-27 20:45 0 22004 | 復制鏈接 | 打印 | 上一主題| 下一主題
占據穿戴市場半壁江山!兒童智能手表的迷局與新破局


  兒童手表正在影響著現在孩子們的社交圈,不知不覺中越來越多的孩子開始戴上了兒童手表。兒童智能手表自問世以來一直受到各界的高度關注,不少廠家也將目光鎖定在兒童這個群體,很多家長不一定同意給孩子配手機,但多數都愿意給孩子戴上兒童電話手表,為孩子做安全防護,也讓自己更放心。隨著智能化熱潮來襲,通話、定位、字典查詢、社交、聽音樂、看視頻……兒童手表功能越來越齊全,而加入的對講功能,更能夠有效的和孩子溝通,增進孩子與家長的感情。



  兒童智能手表成銷量“王者” 占據穿戴市場半壁江山

  兒童手表并不是互聯網教育中獨立的一環,而是之前互聯網幼教對于安全需求的進一步細化。兒童智能手表作為日常監護的輔助工作在2014年出貨量只有幾十萬臺,但在2015年每個月的出貨量就已經達到了幾十萬。這樣一個龐大的市場引得無數企業投身其中。有分析數據顯示,2015年,國內的兒童智能手表生產商已經超過600家;據中國產經新聞報道稱,僅珠三角地區就有300多家企業加入戰團。

  2017年國內智能手表的增長主要來源于兒童手表的增長,除了智能手環以外,智能手表在國內可穿戴市場中占據半壁江山。

  兒童消費市場是各大巨頭的必爭之地。目前我國0~6歲兒童人數達1億,兒童消費市場規模已超1.5萬億。而在2017年小天才幾乎占據了品牌市場的50%份額,而運營商的定制版手表作為重要的貼牌廠商的出貨渠道,隱形者占據市場中將近2/3的份額。

  兒童電話手表作為可穿戴設備針對親子群體的細分品類,也為萬千家庭撐起其驚人的出貨量。據IDC數據顯示2018年國內可穿戴設備數據,全年兒童智能手表出貨量達2167萬臺,同比增長16.6%,而被視為“明日黃花”的智能可穿戴市場也在兒童智能手表的強勢帶動下,獲得了 28.5%的年增幅。除此之外,在2019年第一季度,小米、華為、蘋果分別名列可穿戴設備出貨量前三,第四則為步步高旗下小天才兒童電話手表,且其出貨量同比增長53%,比第一名小米高出近20%。



  市場競爭激烈 售價多則上千元便宜幾十元

  拐賣兒童,在中國一直是一個無比常見又無比敏感的話題,但迄今為止,你很難從官方渠道搜索到中國被拐兒童的權威報告。但據國內最大的尋親類公益網站“寶貝回家”中,有3.9萬個家庭正在尋找丟失的孩子,以及3.4萬個被拐的孩子正在尋找生身父母。

  據了解,中國每年數萬孩子丟失的年齡高發端是3~6歲,即幼兒園學齡的兒童。這不僅關乎幼兒園的生源和安全問題,而且對社會穩定也有著重要的意義。而互聯網科技的迅猛發展無疑給幼兒的安全提出了更多的解決方案。

  這個有著定位系統、自帶社交功能的手表電話令多數家長愿意給孩子佩戴,畢竟相比手機上游戲的誘惑,手表電話看起來更好一些。一時間兒童智能手表等一些可穿戴的設備,被看做了互聯網幼兒教育的入口。

  在兒童安全的需求驅動之下,智能硬件市場迅速從藍海走向了紅海,以騰訊、小米、華為、360、搜狗等巨頭紛紛涌入市場,兒童手表已進入了下半場的搶奪。在淘寶平臺,發現兒童電話手表差距很大,多則上千元,最便宜的只要50元左右。比如小天才售價在300~1598元;華為售價在368~988元,360兒童手表定價在179~949元,小米小尋價位在169~599元。

  要知道售價與功能豐富程度也是息息相關,目前市場上的兒童手表功能從比較單一的定位、打電話、遠程監控,逐步發展到社交、字典查詢、聽音樂、看視頻等,功能齊全堪比一部智能手機。可以想象,商家們賣的并不是“兒童手表”這個載體,賣的是互聯網幼兒教育的內容和服務,通過互聯網運營手段進行幼兒教育,并通過軟硬件相結合、平臺和服務相結合的方式,從線下的幼兒教育自然而然地切入互聯網兒童教育的市場,但從目前市場的發展狀況來說,都不足以成為互聯網教育的第一入口。

  對于定位兒童安全、智能陪伴的互聯網產品來講,一方面用戶分離,使用者為孩子,付費者卻是家長,如何設計出既滿足家長又滿足用戶的產品,才是商家重要考慮的。另一方面,兒童智能手表玩家眾多,市場競爭激烈,如某品牌加好友功能,跨品牌是無法添加好友,這一封閉社交系統,無形中形成了兒童品牌社交規則。除此之外,市場上的產品還缺乏創新,同質化嚴重,存在著安全漏洞,市場價格混亂等問題。

  目前,兒童智能手表還處于從通信思維向互聯網思維轉變的過程中。但可以預見未來會迎來一個品牌整合的關鍵期,現在以大數據為核心的互聯網技術在互聯網兒童安全中還沒有得到完全的體現。一旦兒童安全成為互聯網幼兒教育閉環中的一個環節,與兒童醫療童電商和兒童娛樂結合起來時,大數據精準推薦會讓所有的互聯網兒童廠家看到一片廣闊的市場,而這片市場現在還幾乎處于空白狀態。

(今日頭條)
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